Cum pastrezi un brand matur mereu tanar?
Care sunt provocarile unui brand matur? Cand trebuie sa te reinventezi si cum o faci? Cine sunt milenialii si ce isi doresc de la brand-urile noastre? Despre toate acestea, dar si multe altele povestim pe 21 iulie, alaturi de Carmen Pavel, Marketing Manager Beiersdorf (NIVEA).
Trainer
Carmen Pavel
Carmen Pavel și-a dorit mereu să fie marketeer și continuă să construiască zi de zi în această direcție, de mai bine de 10 ani. Și-a început cariera în cercetare de marketing și consultanță, trecând apoi în zona de strategie de brand.
Agenda
| 09:30 - 10:00 | Welcome coffee |
| 10:00 - 11:30 | Sesiunea I |
| 11:30 - 11:45 | Coffee break |
| 11:45 - 13:00 | Sesiunea II |
| 13:00 - 14:00 | Lunch Break |
| 14:00 - 16:30 | Sesiunea III |
Programa
PROGRAMA
I. De ce este nevoie ca brandul sa “ramana tanar” dar totusi “linistit”? Cum balansam baza de consumatori loiali cu recrutarea de noi consumatori?
- Provocarile unui brand matur: de la 5 la 100 de ani pe piata;
- Auto analiza de brand. Ce pastrezi (AND-ul brandului)si ce trebuie sa reinventezi?
- Cine sunt noii consumatori si de ce au ei nevoie? Milenialii in vizor si nu numai (cu cat mai tineri, cu atat mai bine);
- Generatiile de la coada alfabetului (Y, Z) in contextul autohton. Ce ii motiveaza si la ce reactioneaza.
II. Cum conectam brandul cu noul val de consumatori?
- Cine face ce? Cand intra cercetarea de marketing in ecuatie?
- “Formula magica” pentru construirea loialitatii in randul consumatorilor sec. XX;
- “Dam din casa”: cateva exemple de la NIVEA;
- “Let’s get our hands dirty”: disecam impreuna alte exemple celebre.
Locatie
Reper – Casa de Moda Venus, intrarea Club SPICE)
Etaj 5
